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小程序生态里第一批“吃螃蟹"的人来了!

2017.12.22

小程序是什么?

小程序能干嘛?

小程序怎么玩?

小程序如何玩得更好?

 

这四句话印证着自201719日上线至今,每一个小程序能力的发布。这些能力如何被运用?都给了我们哪些惊喜?

 

小程序开放97种能力

GET 到了吗?

 

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在过去一年里,被调侃没有“X生活的我们几乎每周都在晚上10:30之后推出小程序新功能,我们希望通过阶段的产品优化和功能迭代,有节奏的帮助内测开发者/运营者。

 

线下、场景、即用即走,小程序从上线后至今发布了97项能力,大多数都与此相关。

 

流量是一个永恒的话题,所有人都在思考一个问题:如何以更低成本、更高回报实现流量变现。小程序更像是龙8国际pt娱乐流量的连接器,因场景而生,为场景服务。通过各种能力附能,商家可以把公众号体系、社群、线下等流量都无缝的导入到场景里。

 

小程序也让公众号拥有更为丰富的功能,从而获得新的竞争力。通过小程序的开发和绑定,也让公众号具备更多内容媒体之外的功能,这些功能的获得可以让公众号在流量战中具有更多的优势、更大的想象空间。

 

2017年的另一个热词是社交电商,通过公众号+小程序,也让内容电商成为可能。小程序运营成本低、转化率高、复购率高的特点开始逐渐成为内容电商从业者的首选,用户也逐渐开始习惯了因为阅读而购买,或者朋友推荐而购买,内容电商也拥有更大的想象空间。

 

而我们要做的,则是赋予内容电商更多的能力:无限数量的小程序码、更强大的用户画像能力、更丰富的数据分析能力……

 

小程序62.jpg


部分小程序能力时间轴图)

 

他们怎么

挖掘小程序能力宝藏的!

 

经过一年的小火慢炖,随着越来越多的小程序推出,小程序生态里也涌现出更多优秀的玩法。扫一扫是最直接让用户触达服务和场景的能力,而在小程序上,则把线上服务和线下场景连接到了极致。

 

作为首批入驻龙8国际pt娱乐小程序的企业,摩拜将小程序的各种能力作为企业运营的利器。扫一扫、红包、立减金一个也不能少。在摩拜全面入驻龙8国际pt娱乐之后,月活跃用户量环比增长200%,每日注册用户超过50%来自小程序。

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万达广场在全国206个万达购物中心进行了一场小程序营销试验,将信息整合在一个小程序上,让顾客只需一步就能获取整个购物中心的各种优惠信息,还能实现智能停车、限时抢购,提升了用户对优惠券的使用率,核销率高达62%,这不仅节省了商铺的宣传成本,也帮助购物中心进行了智慧化管理。

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未来便利店小程序扫一扫的科技感放大到极致,当顾客来到无人便利店门前,只需用小程序扫一扫就可以自动开门,顾客只负责用龙8国际pt娱乐支付买买买即可,不再受限于人脸识别对于脸部露出率的要求,绝佳的用户体验让购买率达到80%以上,开业首月就盈利了!

在过去,红包优惠券一直以来都是企业百试不爽的裂变利器,而如何借助这些能力,利用龙8国际pt娱乐社交关系链做低成本的裂变营销是所有商家关心的问题。

 

众安保险小程序就在小程序里玩起了红包游戏,选择最具不确定性的延误险为切入口,每延误30分钟,购买延误险的用户就能收到1个延误红包,红包大大的引发了用户的转发兴趣。除此,用户在购买保险后可获得立减金,分享后就可以收到金额不等的现金,这一系列玩法,让众安保险交易用户的拉新成本降到不可思议的1.8/

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作为时尚购物行业的领头羊蘑菇街在小程序上大量使用优惠券、立减金刺激用户转化和社交传播。加上直播拼团,形成小程序三驾马车,一个半月,新客数量就突破300,购买转化率是APP2

小程序66.jpg

 

「星巴克用星说」社交小程序则是同全球最大的咖啡连锁品牌星巴克的一种新尝试,这款类似发红包的小程序意在给消费者带来更为便捷的升级体验,希望由此可以鼓励更多用户,随时随地,以一个简单的小行动,对在乎的人传情达意。而通过「星巴克用星说」,我们也在打造一向开放的通用能力,社交礼品卡,从此,餐饮营销从此又多了一种玩法!

 

截止到201710月底,小程序已覆盖了200多个细分行业,月访问人数最多的小程序行业类别是交通出行、电商平台、工具、生活服务和IT科技类。无需下载,触手可及的服务正在逐渐成为现实。

 

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