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淘宝上线轻店铺!小程序何以成为超级 App 的「标配」?

2018.10.08

今年一月盛传的「淘宝小程序」终于有了眉目,近日,传闻中的主角——「轻店铺」开始内测。尽管不叫「小程序」,长得也更像龙8国际pt娱乐品牌页,但轻店铺身上还是有小程序的影子:便捷开发,有品牌信息展示外的群聊、发文章等功能,希望打通线上线下会员体系。这是既龙8国际pt娱乐、支付宝、百度、今日头条之后,又一个想做小程序平台的超级 app。

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阿里巴巴是最早发现小程序价值的第二个巨头。9 月 12 日,蚂蚁金服宣布,支付宝小程序正式上线,但这更像是兵法中的「先胜而后求战」。正式上线这天,支付宝平台上已经有 2 万多个小程序,日活超过 1.2 亿,累计用户数超过 3 亿。当然,有这样的数据,是因为支付宝已经开放公测整整一年。百度和今日头条紧随其后。4 月份,百度 app 中悄然出现的小程序被媒体注意到,9 月 25 日,百度宣布智能小程序正式开放申请,此时,百度小程序的月活已经过亿;9 月 18 日,今日头条也开始内测其小程序平台;加上 3 月份由小米、华为、OPPO、vivo 等 10 家中国主流手机厂商联合推出的「快应用」,以及淘宝的「轻店铺」,每一个拥有海量用户的平台,都有了做小程序的念头。

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在人口红利消失的背景下,小程序和优质内容一样,承担着精准运营用户、提高活跃度、增加留存的任务,所以,巨头愿意为小程序的繁荣投下真金白银。而且,小程序更加丰富、闭环的体验在激活下沉用户、提高平台本身的能力上,有比内容本身强得多的能力。甚至,它的重要性类似移动互联网发轫之时的移动操作系统。但至少目前来看,小程序有着明显的天花板。打开苹果 App Store,在现有的应用类别中,阅读(包括报刊杂志、新闻分类、图书)、工具(参考、工具、健康健美、商务、导航、效率、天气)、生活服务(教育、旅游、美食佳饮、生活、医疗)、电商(购物)、娱乐(娱乐、音乐、体育),以及诸多游戏,都能较好地移植到小程序上,其中一些甚至因为更低的使用成本和社交裂变获得新的生机。

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