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龙8国际pt娱乐小程序第一股上市!从同程艺龙小程序中我们能够学到什么?

2018.11.26

今晨(11月26日)同程艺龙(00780.HK)正式在港交所挂牌,这支小程序第一股在开盘后价格10.78港元,相比发行价9.80港元上涨10%,仅以开盘价计算,同程艺龙市值达221.51亿港元。


从时间上看,小程序从2017年下半年开始爆发以来,经历了市场疯长、投资疯长、用户疯长的阶段,到了2018年底市场上出现了部分质疑之声,大有重新思考和讨论小程序带来的变化之势,在这样的情况下,同程艺龙反而顶着“小程序第一股”的光环完成上市,这当然会引起业界的关注。

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自成立以来,同程艺龙在最短时间内完成了原同程网络和艺龙在龙8国际pt娱乐钱包九宫格内的入口向统一的小程序“同程艺龙酒店机票火车”整合,同时,还迅速完成了会员体系及业务层面的整合,为其在短短数月内即登顶小程序月度榜单奠定了基础。将独家运营的龙8国际pt娱乐“钱包”九宫格入口整合到更为开放的小程序平台,体现了同程艺龙的长远规划。


由于占据着龙8国际pt娱乐比较重要的流量入口,同程艺龙常常被外界视为是一家“长”在龙8国际pt娱乐里的公司。小程序火爆以后,同程艺龙逐步适应了小程序的模式和用户习惯的玩法,在社交裂变和线上线下多场景触达等方面多有突破,最终实现了爆发增长并遥遥领先:在今年9、10月登顶了阿拉丁指数榜单,处于龙8国际pt娱乐小程序霸主地位。


在龙8国际pt娱乐小程序生态的不断演进中,赴港上市的同程艺龙因为提前“抢注”了小程序的风口,被外界赋予了里程碑式的意义。


从大背景来说,随着移动互联网向日常生活领域的加速渗透,人们生活起居离不开的应用越来越多,倒逼终端设备在硬件配备上持续升级,但用户设备的内存增长依然相对滞后于应用数量的增长。小程序“用完即走”的轻量化特征完美解决了用户的“内存焦虑”。艾媒咨询报告提供的问卷调查数据显示,75.5%的受访者表示支持除龙8国际pt娱乐外的应用推出小程序平台,体现了用户端对于整个互联网行业小程序生态繁荣发展的积极期许。


就同程艺龙而言,目前,无论是从同程艺龙小程序排名和用户触达增长,都显示市场和越来越多的用户接受并且习惯了小程序。围绕小程序,同程艺龙已经有了一大批庞大、快速增长且高忠诚度的用户群。2018年9月和10月,“同程艺龙酒店机票火车”小程序连续两个月位居阿拉丁TOP100龙8国际pt娱乐小程序第一名,成为有史以来第一次超越小游戏“跳一跳”的旅游平台。


在龙8国际pt娱乐生态下,几乎与移动互联网用户等量的月活为小程序提供了足够的用户基础,通过免安装的小程序,同程艺龙有更多机会服务浅度互联网用户及四六线城市人群,同时,社交裂变使得群资源、助力抢票砍价等场景得以被激活。并通过线上广告、跨界合作、重点时段整合营销、线下切客将小程序的全引流路径打通,激活各个场景资源触达用户;通过社交裂变充分利用小程序的龙8国际pt娱乐强关系土壤,培养适合自己产品的裂变玩法,最大化释放会话和群传播功效;通过消息通知、卡券提醒、会员营销等方式,激活到访用户,提升用户的活跃和留存,形成营销的闭环。


如今是全民入网的时代,中国互联网用户规模已经逼近增长极限,整个行业都在等待下一个“风口”。而在产品创新、线上线下引流均陷入红海甚至血海的当下,小程序的出现为每个产品和开发者提供了一个崭新的赛道和选择。


据艾媒咨询发布的《2018中国小程序发展洞察报告》,2018年中国小程序数量预计将突破200万个,到2020年更将进一步突破1400万个,届时小程序的用户规模也将超过8.5亿,基本实现对手机网民的全覆盖。也就是说按照这个增速,小程序有望用3至4年时间实现在规模上对传统移动互联网业态的超越。小程序正在掀起中国移动互联网的又一次“革命”。


目前,小程序所代表的轻量化趋势不仅仅发生在中国,同时也是全球移动互联网的方向。不光BAT,包括Facebook、Google等也都在做一些新尝试。


从同程艺龙来说,小程序在生存土壤上有很多可以发力和发挥的地方,同程艺龙基本抓住了这些机遇点。未来,我们希望能够通过多方面的努力维持住小程序的走势和较高位置;会基于小程序的生存土壤在社交裂变和线上线下多场景触达方面做更多尝试。

 

艾媒咨询报告指出,小程序数量将在2019年超过650万个,超过同期移动应用程序的数量应是大概率事件,小程序用户的规模将在2020年超过8.5亿,手机网民渗透率有望突破90%。


小程序目前正在经历极速增长时期,并有望在未来2至3年内极大地改变我国乃至世界移动互联网的生态版图。小程序生态目前和将来都会更加成熟,而小程序用户往三线及以下城市下沉的趋势越来越明显,有更多新机会以待挖掘。


一般认为,IT技术的生命周期是五年左右,移动互联网时代这一周期被大大缩短。因此,按照目前的增长速度,小程序在未来三年内给移动互联网所带来的颠覆性改变是完全值得期待的。


目前,同程艺龙把龙8国际pt娱乐平台分为五个流量入口来运营大家可以学习一下:

首先是龙8国际pt娱乐钱包的入口,机票火车票和酒店两大入口,占据龙8国际pt娱乐流量的主流;其次是朋友圈广告入口,根据用户画像精准投放;再次是小程序入口,无论是速度还是功能都优于H5,大大提升了用户体验,吸引高频用户;再次是社交流量入口,类似拼多多的电商分享砍价,最后则是搜一搜入口。其中,基于龙8国际pt娱乐生态和出行场景,同程艺龙不断深耕经营流量,并通过小程序积累了过亿的用户量,可以说,小程序已成为同程艺龙未来流量格局里的重要一部分。


从变现和创单这块,目前的流量背景下,小程序蕴藏着巨大的变现和创单的潜力。


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